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欧媒看双11:中国消费摆脱疫情阴霾

发布时间: 2020-11-12 10:06:18   来源:欧洲时报网 浏览次数: 评论:0

【欧洲时报网】2020年“双十一”购物节已经落幕。作为全球规模最大的线上消费活动,今年“双十一”自11月1日就早早拉开序幕。疫情之年,中国消费的恢复情况和新趋势引起了多家欧洲媒体的关注。

销售额再创新高 中国经济持续恢复

西班牙ABC网站报道,全球经济遭受新冠疫情重创,虽然中国已经成功控制住国内疫情,但民众消费水平是否会降低、是否还有消费意愿,都存在不确定性,这也让今年的“双十一”显得格外不同,它成为了衡量中国是否摆脱疫情阴霾的“晴雨表”。

北京时间11月12日凌晨,中国最大的两家电商平台,阿里巴巴和京东分别公布了“双十一”战绩:4982亿元人民币(约合640亿欧元)、2715亿元人民币(约合348亿欧元),仅阿里一家的销售额就超过了“黑色星期五”的两倍。

11月12日,2020天猫“双十一”全球狂欢季纪录之夜活动在浙江杭州举行,今年的活动覆盖全球220多个国家和地区,吸引30000多个海外品牌参与。活动现场大屏显示,“双十一”总成交额达4982亿元人民币。(图片来源:中新社)

报道指出,中国民众在疫情过后是否还有消费热情,答案已经不言而喻:民众消费热情依旧节节攀升。阿里的销售额是去年的两倍,唯一不同的是今年“双十一”销售额不是当天24小时的业绩,而是从11月1日开始累积。

英国广播公司(BBC)报道,受疫情影响,“报复性消费”成为今年“双十一”的最大特点,因疫情而被压抑的消费需求得到集中释放,规模再创新高。

法国BFMTV电视台援引法新社报道,阿里巴巴所公布的今年所有电商平台11月1日以来的营业额,比冰岛、黎巴嫩以及格鲁吉亚三国GDP总和还要多。

贝恩咨询公司(Bain & Company)的经济学家(Melanie Sanders)桑德斯在接受法新社记者采访时表示,“中国零售业基本上已经恢复到去年的水平”。

奢侈品牌纷纷加入 业绩喜人

西班牙ABC网站报道称,今年参与“双十一”的商家更多了,阿里和京东与25万家品牌合作推广1600万个产品,其中包含200多家奢侈品品牌,这个数字(奢侈品)是2019年的两倍。

中国有大量的手机用户,电子商务处于全球领先水平,在该国强大的制造力支撑下,多个电商平台蓬勃兴起,仅在11日这一天,一些海外品牌的销售额就达到了其在本国一年的业绩。

BBC也关注到了奢侈品牌的参与。报道称,由于中国消费者因疫情无法出国旅游消费,奢侈品销量迎来大幅增长。

位于上海的电商市场研究咨询机构Agency China的分析人员称,目前的国际旅行限制会使中国消费者网购奢侈品的消费习惯发生重大改变。同时,各大品牌也积极响应这一变化,今年参加“双十一”活动的奢侈品牌数量大约多了一倍。

此外,今年“双十一”还加入了汽车和房产的销售。

健康防疫产品更受青睐

欧媒关注到,疫情让健康产品更加受到中国消费者的欢迎。

西班牙ABC网站报道称,如果说去年“双十一”中国民众最青睐的是化妆品,今年则是奢侈品和防护用品。前者是受疫情影响,无法赴海外“血拼”,后者则是出于谨慎防疫考虑。

BBC报道称,受疫情影响,今年人们更加关注自身健康,维生素、空气净化器等产品表现亮眼。

中国市场研究集团(China Market Research Group)的创始人雷小山(Shaun Rei)称:“随着欧莱雅等海外品牌在中国市场的表现越来越好,估计今年美妆产品销量将会大幅提升。消费者越来越重视自身健康,运动服装、维生素等产品也会很受欢迎。”

11月12日,河北石家庄国际机场货运安全有序进行,确保“双十一”航空货运高峰。(图片来源:中新社)

强大的物流保障

BBC还注意到物流对网购的支撑和保障作用。报道称,作为阿里巴巴旗下的物流公司,菜鸟公司表示,将通过超3000架包机和长途货轮将商品运至中国,并计划使用超700架包机在海外投递包裹。

同时,约有300万快递员和相关工作人员在全球各个仓库和港口参与物流工作。此外,菜鸟公司还使用约1万个移动储物柜,让消费者能够以无接触的形式取到货物。

菜鸟公司全球供应链总经理James Zhao表示,运用人工智能、预测算法、大数据等尖端技术,可以让商家提前预测消费需求,以便在合适的地点合理备货。

(编辑:顾砚)

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